Entreprise Sony Le géant japonais a revu à la baisse les prévisions de ventes de sa console phare PlayStation 5 et doit faire face à un défi plus important de la part de son rival Microsoft.
L’action de la société a baissé d’environ 13 % depuis le début de l’année, selon les données de Refinitiv, et sa valeur a baissé d’environ 25,71 milliards de dollars.
Mercredi, Sony a abaissé son objectif de ventes pour l’ensemble de l’année pour la console PS5 de 14,8 millions d’unités à 11,5 millions d’unités. Au cours du trimestre de décembre, Sony a vendu 3,9 millions de consoles PS5, contre 4,5 millions au même trimestre de 2020.
Sony, comme de nombreuses autres entreprises d’électronique grand public et même des constructeurs automobiles, est confronté à une pénurie mondiale de semi-conducteurs. Bien que la demande reste forte, Sony ne peut pas produire suffisamment de consoles.
« Il n’y a pas de problème de demande, seulement dans le sens où la demande dépasse désespérément l’offre », a déclaré Serkan Toto, PDG du cabinet de conseil Kantan Games, basé à Tokyo.
Mais la dégradation de la note jeudi a déclenché une chute de 6 % des actions Sony cotées sur le marché japonais. La division jeux de Sony a enregistré un chiffre d’affaires de 813,3 milliards de yens japonais (7,08 milliards de dollars), soit une baisse de 8 % en glissement annuel. La société a également revu à la baisse ses estimations de revenus pour la division des jeux pour l’année fiscale en cours, qui se termine en mars, de 170 milliards de yens pour atteindre 2,73 trillions de yens.
« Sony n’a pas sorti de gros jeux au troisième trimestre (décembre). L’entreprise a transféré toute sa puissance de feu vers cette année. Le marché réagit à nouveau de manière excessive, les fluctuations du cours de l’action sont trop fortes », a déclaré M. Toto.
Sony n’est pas la seule entreprise à avoir des difficultés à fabriquer des consoles. Nintendo a réduit jeudi ses prévisions de ventes pour sa console Switch.
La chute de l’action jeudi s’est produite alors que Sony a annoncé une augmentation globale de ses ventes et de son bénéfice d’exploitation pour le trimestre, grâce au succès de « Spider-Man : No Way Home » et à son activité de capteurs d’images.
Une concurrence croissante
L’action de Sony a également été plombée cette année par une concurrence croissante, notamment avec Microsoft. Le mois dernier, Microsoft a annoncé son intention de racheter le fabricant de jeux Call of Duty, Activision, pour plus de 68 milliards de dollars, afin de renforcer son unité de jeux Xbox.
Les actions de Sony ont plongé de plus de 12 % après la proposition de Microsoft, car on craint que le géant américain, qui a longtemps été à la traîne de son rival japonais, ne soit désormais confronté à un sérieux défi.
Quelques jours plus tard, Sony a accepté d’acheter le développeur de Destiny et Halo, Bungie, pour 3,6 milliards de dollars.
Sony investit depuis plusieurs années dans le contenu « first-party », en créant ses propres studios et en achetant d’autres développeurs. Cela lui a permis de maintenir son avance sur Microsoft.
Cependant, bien que la concurrence croissante assombrisse l’action, M. Toto a déclaré que cela ne change rien à la position de leader de Sony.
« Même après l’annonce d’Activision, la PlayStation 5 de Sony reste le roi du ring, et rien ne laisse présager que cela va changer de sitôt », a déclaré Toto.
« Ma perspective pour Sony est qu’il sera en bien meilleure forme à l’avenir, en regardant leur gamme de produits dans les semaines à venir et leurs plans optimistes pour les jeux first-party et les services en direct. »
Les jeux dotés d’un « service en direct » sont ceux qui ont une grande longévité car les développeurs envoient constamment de nouvelles mises à jour et du contenu aux joueurs. Sony a déclaré cette semaine qu’il prévoyait de lancer 10 nouveaux jeux en direct d’ici mars 2026.
