Actions de la société Cible a chuté mercredi, le détaillant de grande surface ayant décidé de mettre l’accent sur la valeur dans un contexte de hausse des prix de l’alimentation, du carburant et d’autres biens.
Les actions étaient en baisse de plus de 5 % mercredi matin, même si les résultats du troisième trimestre fiscal ont dépassé les attentes.
Le PDG de Target, Brian Cornell, a déclaré lors d’une conférence de presse que l’entreprise absorbe une partie des coûts plus élevés qu’elle constate au lieu de les répercuter sur les clients. Cette stratégie pourrait réduire les marges.
« Nous protégeons les prix », a-t-il déclaré. « Cette année, la sécurité est aussi importante pour nos invités qu’elle l’a été tout au long de la pandémie. »
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Christina Hennington, directrice de la croissance de Target, a reconnu la pression exercée sur les marges du détaillant, qui tente d’écouler rapidement ses stocks malgré les problèmes de chaîne d’approvisionnement. Elle l’a qualifié d' »investissement raisonnable à long terme dans nos relations avec les clients ».
Des ventes plus importantes pour les fêtes de fin d’année
Target a battu les prévisions des analystes lorsque les ventes ont bondi de 13 % après que les clients ont acheté des costumes d’Halloween, fait des provisions pour la rentrée des classes et commencé à chercher des cadeaux de Noël en avance.
Elle a également relevé ses prévisions pour le quatrième trimestre, en prévoyant que les ventes comparables pourraient connaître une croissance à un ou deux chiffres pendant la période des fêtes. Elle avait précédemment estimé une croissance à un chiffre.
Voici les chiffres de Target pour son troisième trimestre fiscal, qui s’est terminé le 30 octobre, comparés aux estimations du consensus de Refinitiv :
Bénéfice par action : USD 2.83 contre USD 2.83 attendu.
Ventes : 25,65 milliards de dollars contre 24,78 milliards de dollars.
Le bénéfice net a bondi à 1,49 milliard de dollars, soit 3,04 dollars par action, contre 1,01 milliard de dollars, soit 2,01 dollars par action, un an plus tôt. Hors éléments, la chaîne de magasins a gagné 3,03 dollars par action, soit plus que les analystes interrogés par Refinitiv, qui attendaient 2,83 dollars par action.
Les ventes totales ont augmenté de 13 % pour atteindre 25,65 milliards de dollars par rapport à la même période de l’année précédente, ce qui est légèrement supérieur aux attentes des analystes qui tablaient sur 24,78 milliards de dollars.
Les ventes comparables ont augmenté de 12,7 % au troisième trimestre, les clients ayant davantage visité les magasins Target et son site Web. Ce chiffre est supérieur à la hausse de 8,2 % attendue par les analystes, selon une enquête de StreetAccount.
Le mois le plus fort du trimestre pour Target a été le mois d’août, lorsque les parents et les étudiants ont acheté des crayons, des cahiers et d’autres fournitures pour préparer la rentrée scolaire à plein temps, a déclaré le directeur financier Michael Fiddelke lors d’une conférence téléphonique sur les résultats. Les ventes comparables sont tombées à environ 10 % en septembre et sont revenues dans les 10 % en octobre, a-t-il dit.
Les ventes comparables dans les magasins » brick-and-mortar » ont augmenté de 9,7 %, tandis que les ventes comparables dans les magasins numériques ont augmenté de 29 % (au trimestre précédent, ces mesures avaient augmenté de 9,9 % et 155 %, respectivement).
Target a déclaré que les ventes réalisées par le biais de ses services le jour même – qui comprennent un service de ramassage sur le trottoir appelé Drive Up, un service de ramassage des commandes en magasin appelé Order Pickup et un service de livraison à domicile appelé Shipt – ont augmenté de près de 60 % au cours du trimestre. Ce chiffre s’ajoute à une croissance de plus de 200 % l’année précédente.
Le directeur de l’exploitation, John Mulligan, a déclaré que l’entreprise se prépare à la saison des achats de Noël et réalise un investissement à long terme pour se préparer à l’augmentation de la demande et s’adapter aux nouvelles méthodes d’achat.
Target utilise ses magasins pour traiter la quasi-totalité de ses commandes en ligne, y compris celles qu’il récupère sur le parking et livre au domicile des clients. Plus de 95 % des ventes du troisième trimestre ont été réalisées dans ses magasins.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, M. Mulligan a déclaré que la chaîne de magasins augmentait la capacité de stockage dans plus de 200 magasins à fort volume, qu’elle ajoutait des espaces de stockage temporaire pour faire face aux pics saisonniers et qu’elle doublait le nombre de points de collecte sur le trottoir par rapport à l’année dernière. Elle marque également les places de stationnement avec des numéros pour aider ses employés à livrer plus rapidement les commandes en ligne aux voitures des clients.
« Les moments forts de la saison »
Cornell a déclaré que les ventes ont été fortes tout au long de l’année mais qu’elles ont été « interrompues pendant les moments saisonniers clés ». Il s’attend à ce que ce schéma se répète pendant les fêtes, lorsque les consommateurs achètent des jouets, des décorations et de la nourriture.
Selon M. Cornell, Target est prêt pour les fêtes. Il a expliqué que la chaîne de magasins fait preuve de créativité pour s’assurer que les marchandises arrivent à temps dans les magasins et les entrepôts, malgré l’engorgement des ports. Elle a passé des contrats avec certains de ses propres navires, déchargeant environ 60 % de ses conteneurs pendant les heures creuses et envoyant davantage de marchandises dans des ports moins fréquentés de Géorgie, de Virginie ou du nord-ouest du Pacifique.
Cela a entraîné une augmentation des stocks de près de 20 % d’une année sur l’autre, soit 2 milliards de dollars, a-t-il précisé.
Hennington a déclaré que Target a de nouvelles attractions pour attirer les acheteurs. Elle a ouvert des magasins Disney et Apple supplémentaires à l’intérieur de ses magasins. En outre, elle a déclaré que les cosmétiques, une catégorie populaire pour les fêtes de fin d’année, jouent désormais un rôle majeur par le biais de la centaine de magasins Ulta Beauty at Target à l’intérieur de ses magasins et sur son site Internet. Elle lancera également une collection limitée dans le temps avec Lego début décembre, avec des sweat-shirts colorés, des articles pour la maison et d’autres produits.
Target a lancé ses premières offres pour les fêtes de fin d’année au début du mois d’octobre et a promis d’égaliser les prix pour les acheteurs précoces. Elle a indiqué que la société renforçait ses opérations en embauchant 100 000 employés saisonniers, en pourvoyant 30 000 nouveaux postes dans la chaîne d’approvisionnement et en accordant aux employés existants environ 5 millions d’heures supplémentaires.
« La période des fêtes de fin d’année a pris un excellent départ, mais nous avons encore de nombreuses semaines devant nous, et nous pensons que nous continuerons à voir cette force tout au long de la période des fêtes et jusqu’à la veille de Noël », a déclaré M. Cornell.
À la clôture de la séance de mardi, l’action de la société a augmenté de 10 %. Cible d’environ 51 % cette année. Les actions ont clôturé mardi à 266,39 dollars, ce qui porte la valeur marchande de la chaîne de magasins à 130,01 milliards de dollars.
