Les sociétés de crypto-monnaies qui cherchent à atteindre de nouveaux publics et à percer davantage dans le grand public deviennent rapidement certains des plus grands annonceurs et sponsors dans le sport.
Qu’il s’agisse de l’accord record de 700 millions de dollars sur 20 ans conclu par Crypto.com pour les droits d’appellation de l’arène de Los Angeles qui accueille les Lakers, les Kings et les Sparks et qui est actuellement connue sous le nom de Staples Center, de la signature par Coinbase d’un accord massif avec la NBA ou de la prise de participation de Tom Brady dans FTX, qui se décrit comme un « grand croyant » dans les crypto-monnaies, ces accords sont vastes et arrivent rapidement.
La National Women’s Soccer League est la dernière entité sportive à entrer dans l’espace des crypto-monnaies, en signant un accord pluriannuel qui est décrit comme l’un des partenariats les plus importants que la ligue ait jamais conclu avec une plateforme de crypto-monnaies. Voyager Digital.
Aider les crypto-monnaies à atteindre de nouveaux publics
Pour Voyager, dont les autres contrats sportifs comprennent des accords de parrainage avec les Dallas Mavericks, propriété de Mark Cuban, l’arrière des Tampa Bay Buccaneer Rob Gronkowski et le coureur de NASCAR Landon Cassill, l’accord avec la NWSL est une occasion de toucher un nouveau public.
« Nous considérons qu’il s’agit d’une opportunité de nous rapprocher des joueurs, des fans et de la communauté NWSL comme personne ne l’a fait auparavant », a déclaré Steve Ehrlich, PDG de Voyager. « Ce qui a vraiment attiré mon attention, c’est l’implication dans le sport féminin, et c’est un aspect très important pour nous, car c’est un marché qui, selon nous, est mûr pour l’éducation et une opportunité de donner à ces femmes un ancrage plus fort pour leur avenir financier grâce aux crypto-monnaies. »
Selon CNBC et Acorn Invest in You, les hommes sont deux fois plus nombreux à investir dans les crypto-monnaies que les femmes.
Une « partie importante » de l’investissement que Voyager met dans la NWSL dans le cadre de l’accord financera les comptes crypto individuels des joueurs de la liste, leur donnant une part égale du pool de joueurs accessible via l’application Voyager, a déclaré Ehrlich, refusant de fournir des détails financiers spécifiques. Les joueurs recevront également une éducation financière sur les crypto-monnaies de la part de Voyager.
« L’investissement de Voyager dans la ligue est particulièrement innovant car nous avons co-conçu le partenariat pour inclure des ressources financières directes pour chacun de nos joueurs, ainsi qu’une éducation sur les changements révolutionnaires qui ont lieu dans les actifs numériques », a déclaré Marla Messing, PDG par intérim de la NWSL, dans un communiqué.
Les crypto-monnaies s’implantent dans le sport
Les ligues sportives n’ont pas tardé à adopter les crypto-monnaies alors que beaucoup d’entre elles s’efforcent d’augmenter leurs revenus pour endiguer les pertes causées par la pandémie, créant une catégorie de parrainage qui existait rarement il y a moins d’un an.
Entreprise Crypto.com a signé un accord de 175 millions de dollars avec l’UFC, propriété d’Endeavor, pour que son logo apparaisse sur les vêtements portés par les athlètes pendant les compétitions. Cet accord fait suite à un contrat de parrainage de 100 millions de dollars signé avec Liberty Media, propriété de la Formule 1.
La Major League Baseball a signé un contrat pluriannuel en juin avec FTXqui était alors le premier partenariat entre la ligue et une crypto-monnaie, et a placé le patch FTX.US sur les maillots des arbitres. FTX a également acquis les droits d’appellation de l’arène du Miami Heat dans un accord de dix-neuf ans d’une valeur de 135 millions de dollars.
Des équipes et des athlètes ont également conclu des accords, qu’il s’agisse de StormX pour les Portland Trail Blazers de la NBA, de XBTO pour l’Inter Miami CF de la MLS, de FTX pour le gardien Stephen Curry des Golden State Warriors ou de Blockfolio pour Trevor Lawrence, premier choix de la NFL.
Les accords sur les crypto-monnaies ont dépassé le cadre des sports universitaires traditionnels : la Drone Racing League a signé un accord de 100 millions de dollars avec la plateforme de crypto-monnaies Algorand, et l’équipe d’esports Fnatic s’est associée à Crypto.com.
« Nos recherches montrent qu’il y a beaucoup de croisements entre l’intérêt pour les crypto et les fans de sport », a déclaré Ehrlich. « Je pense que c’est la raison pour laquelle de plus en plus d’entreprises plongent dans cette arène et concluent certains de ces gros contrats. »
Selon une enquête de Morning Consult, les fans de sport sont environ deux fois plus susceptibles que les non-sportifs de dire qu’ils connaissent les crypto-monnaies, et 24% des personnes interrogées qui ont déclaré être des fans de sport possèdent des crypto-monnaies.
Pourtant, certaines propriétés sportives sont hésitantes. La NFL, qui s’est toujours montrée prudente lorsqu’il s’agit d’ouvrir de nouvelles catégories de sponsoring, a empêché ses équipes de vendre des contrats de sponsoring à des sociétés de commerce de crypto-monnaies cette saison. Les New York Giants ont conclu l’un des seuls accords avec une entreprise de cet espace lorsqu’ils ont signé un partenariat avec le gestionnaire de crypto-actifs Grayscale.
Le FC Barcelone et Manchester City, deux des plus grands clubs de football du monde, ont été contraints d’annuler des contrats de sponsoring liés aux crypto-monnaies après que des questions se soient posées sur la validité des entreprises.
Kevin Kane, directeur principal de la stratégie client chez Navigate, une société d’études de marché dans le domaine du sport, a déclaré que, bien qu’il existe un certain risque pour les institutions sportives à passer des contrats avec des entreprises dans cet espace en évolution rapide, le rythme auquel les crypto-monnaies se développent signifie que ce n’est probablement que le début des grands accords de parrainage liés aux crypto-monnaies.
« Regardez le nombre de personnes dans le monde qui investissent dans les cryptocurrences – il a doublé pour atteindre 100 millions l’année dernière, il est maintenant estimé à plus de 220 millions, et beaucoup de gens s’attendent à ce qu’il double encore l’année prochaine », a déclaré Kane. « Avec la croissance de la clientèle à un rythme aussi rapide, il va y avoir beaucoup de capital et de marketing pour les marques qui veulent s’assurer qu’elles sont en tête de liste avant même que vous ne réalisiez que vous voulez investir dans la crypto. »
