Une récente enquête du Pew Research Center a révélé que 18 % des Américains disent utiliser Reddit, contre 11 % en 2019. Et voici un chiffre qui devrait être particulièrement séduisant pour les entreprises qui cherchent à se connecter avec des consommateurs potentiels : Plus d’un quart des Américains qui gagnent plus de 75 000 dollars disent utiliser Reddit, selon Pew.
Selon Pew, 81 % des Américains disent regarder des vidéos sur YouTube, et près de 7 sur 10 affirment utiliser Facebook. Environ 40 % d’entre eux font défiler des photos sur Instagram, 28 % établissent des contacts sur LinkedIn et un quart échangent des messages vaporisants sur Snapchat.
Si seulement la création d’une plateforme de médias sociaux attrayante suffisait à en faire une entreprise rentable, sans parler d’un bon investissement. Pour gagner vraiment beaucoup d’argent, il faut être dominant, ce qui est loin d’être le cas pour Reddit.
En termes d’utilisateurs actifs quotidiens, Reddit reste en deuxième position. Plus de 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en janvier 2021, à comparer aux près de 200 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Twitter sur une période similaire, tandis que Facebook compte ses utilisateurs actifs quotidiens par milliards.
Le Reddit textuel, qui ressemble davantage aux forums de commentaires de l’Internet d’antan, est loin derrière ses concurrents. Et nous ne parlons pas des dollars engloutis par le moteur de recherche de Google ou la place de marché d’Amazon.
Selon eMarketer, environ deux tiers de toute la publicité numérique est consommée par Amazon, Google et Facebook. Cette domination met en difficulté les plateformes plus populaires que Reddit.
Prenez Snap, par exemple, qui a généré plus d’un milliard de dollars de revenus au troisième trimestre 2021, soit environ dix fois le revenu de Reddit au deuxième trimestre. Au cours des 12 derniers mois, la société a enregistré des recettes de 3,7 milliards de dollars. Pourtant, son action est en baisse de 7,3 % sur l’année, alors que l’indice S&P 500 a gagné près de 25 %.
Cela ne veut pas dire que Reddit ne peut pas être compétitive, mais cela indique que la route sera difficile pour l’entreprise.
