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Le bénéfice de Macy’s dépasse les estimations, la chaîne de magasins dit qu’elle ne séparera pas le commerce électronique des magasins
Entreprise Macy’s a annoncé mardi un bénéfice et des ventes pour le quatrième trimestre fiscal qui ont dépassé les estimations des analystes, et a déclaré qu’un examen stratégique a incité le détaillant à accélérer ses plans de redressement.
Macy’s a rejeté les appels de la société activiste Jana Partners, qui souhaitait s’inspirer d’une initiative similaire de Saks Fifth Avenue visant à séparer ses activités de commerce électronique de ses magasins. Macy’s a travaillé avec la société de conseil AlixPartners afin de déterminer la meilleure voie à suivre pour l’avenir de l’entreprise.
Les actions de Macy’s ont augmenté d’environ 5 % dans les échanges avant le marché.
La chaîne de grands magasins a déclaré avoir attiré environ 7,2 millions de nouveaux clients pendant les fêtes. Le président-directeur général Jeff Gennette a déclaré que la chaîne de grands magasins a réussi à obtenir de bons résultats malgré les perturbations liées au Covid-19, les problèmes de chaîne d’approvisionnement, les pénuries de main-d’œuvre et l’inflation accrue.
Voici une comparaison des résultats de Macy’s pour le quatrième trimestre avec les attentes des analystes basées sur les recherches de Refinitiv :
Bénéfice par action: 2,45 $ contre 2 $ attendus
Revenu: 8,67 milliards $ contre 8,47 milliards $ attendus.
Le bénéfice net pour la période de trois mois terminée le 29 janvier est passé à 742 millions de dollars, soit 2,44 $ par action, contre 160 millions de dollars, soit 50 cents par action, un an plus tôt. Hors éléments exceptionnels, la chaîne de magasins a gagné 2,45 dollars par action, soit mieux que les 2 dollars attendus par les analystes.
Le chiffre d’affaires est passé de 6,78 milliards de dollars l’année précédente à 8,67 milliards de dollars, dépassant ainsi les attentes de 8,47 milliards de dollars.
Les ventes des magasins appartenant à la société et des magasins sous licence ont augmenté de 27,8 % d’une année sur l’autre. Les analystes s’attendaient à une croissance des ventes à magasins comparables de 24,25 %, selon Refinitiv. Sur une base annuelle, le chiffre a augmenté de 6,1 %.
Les ventes numériques ont augmenté de 12 % par rapport à l’année précédente et de 36 % sur deux ans. Le commerce électronique a représenté 39 % des ventes nettes.
La société a enregistré de bons résultats dans des catégories telles que la maison, les parfums, les bijoux, les montres et les vêtements de nuit.
Macy’s a également offert des perspectives optimistes pour l’exercice 2022, prévoyant des ventes comprises entre 24,46 et 24,7 milliards de dollars, ce qui représenterait une croissance nulle ou en hausse de 1% par rapport à 2021. Les analystes avaient prévu des ventes de 24,23 milliards de dollars, ce qui représenterait une légère baisse par rapport à l’année précédente.
Macy’s prévoit un bénéfice ajusté par action pour l’année dans une fourchette de 4,13 à 4,52 dollars. C’est un meilleur résultat que les 4,04 $ que les analystes attendaient.
La société a déclaré dans un communiqué de presse qu’elle s’attendait à une dynamique positive et à une forte demande des consommateurs dans les mois à venir. Toutefois, il a déclaré que les problèmes macroéconomiques tels que l’inflation, les pressions sur la chaîne d’approvisionnement et les pénuries de main-d’œuvre persisteront. Elle a déclaré que ses perspectives annuelles tiennent compte de ces évolutions.
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La clé du redressement de Macy’s
La clé du redressement de Macy’s a été la reconquête des clients qui ont quitté la chaîne de grands magasins au cours de la dernière décennie pour se tourner vers des concurrents comme Nordstrom et des grandes chaînes comme Target, ou pour acheter directement des marques comme Nike.
Pour conserver sa part du portefeuille des clients, Macy’s a investi dans le lancement d’un plus grand nombre de ses propres marques, a réorganisé son programme de fidélisation, a remanié son site web et a ouvert des magasins plus petits en dehors des centres commerciaux avec un look plus moderne. L’un de ces concepts s’appelle Market by Macy’s et la société teste également un magasin Bloomingdales plus petit, Bloomie’s. Macy’s travaille également au lancement d’une place de marché numérique où elle pourrait vendre davantage de marques tierces.
Mme Gennette a déclaré mardi que Macy’s allait accélérer toutes ces initiatives et plus encore. Par exemple, Macy’s prévoit d’ouvrir 10 magasins de petit format en 2022.
« Nous sommes plus confiants dans la voie à suivre en tant que société intégrée », a-t-il déclaré.
Macy’s a également souligné que les personnes qui font leurs achats à la fois dans ses magasins et sur son site web sont plus fidèles et dépensent davantage. Ces personnes sont 3 à 3,5 fois plus susceptibles de faire des achats que les personnes qui font leurs achats uniquement dans les magasins ou en ligne, mais pas les deux, a déclaré Macy’s. Ils dépensent également 2,5 à 3,5 fois plus d’argent.
Kohl’s a été poussé de la même manière à séparer ses activités en ligne de ses biens immobiliers. Nordstrom, quant à lui, travaillerait avec AlixPartners pour se séparer de sa division hors prix, Nordstrom Rack.
L’intérêt pour ce type de transactions s’est accru dans le secteur des grands magasins, les entités étrangères cherchant à se séparer de ce qu’elles considèrent comme la partie la plus précieuse de l’entreprise. Pendant la pandémie, la valeur des détaillants de commerce électronique a augmenté, les consommateurs ayant transféré la plupart de leurs dépenses sur Internet. Ces derniers mois, cependant, cette dynamique s’est ralentie et les clients sont retournés dans les magasins.
Les actions de Farfecth, une plateforme de mode en ligne, ont déjà plongé de plus de 50 % cette année. Les actions d’un autre détaillant de vêtements en ligne, Revolve, ont chuté de 2 %.
Dana Telsey, directeur général et responsable de la recherche chez Telsey Advisory Group, a déclaré que l’amélioration opérationnelle de Macy’s la mettait en position de profiter des vents favorables de la consommation cette année.
Selon Macy’s, ces facteurs favorables incluent le fait que les voyages internationaux ne sont pas encore revenus aux niveaux pré-pandémiques. Elle s’attend également à ce que la demande des consommateurs augmente, car davantage de personnes retournent au bureau et aux événements au printemps et en été.
Macy’s détenait une part de 18,6 % du marché des grands magasins en janvier, derrière Kohl’s (21,6 %) et Nordstrom (33,6 %), mais Kohl’s perd sensiblement des parts de marché, selon M Science. La part de marché de Macy’s a légèrement augmenté par rapport aux 18,1 % qu’elle détenait encore en juillet, selon le rapport.
Mardi également, Macy’s a annoncé un nouveau programme de rachat d’actions de 2 milliards de dollars.
Les actions de Macy’s ont baissé d’environ 2% depuis la fermeture du marché vendredi. Sa capitalisation boursière est de 7,7 milliards de dollars.
