Le succès à long terme du marché boursier dépend de la capacité des entreprises à prospérer quelles que soient les conditions du secteur. Les investisseurs considèrent de plus en plus le secteur du commerce de détail comme un baromètre clé de la santé de l’économie mondiale.
Les grands magasins de détail ont rendu de nombreux investisseurs nerveux ces dernières années, car leurs modèles d’entreprise semblaient de plus en plus vulnérables à la concurrence du commerce électronique. Cependant, la demande des consommateurs a conduit à une renaissance des achats en magasin et les derniers résultats de Macy’s (NYSE:M) et de Kohl’s (NYSE:KSS) montrent que les magasins de briques et de mortiers peuvent avoir au moins un jour de plus au soleil. Ci-dessous, nous examinons de plus près les deux entreprises et leurs derniers rapports pour voir ce qu’elles avaient à dire sur l’état de l’économie de consommation.
Macy’s passe au numérique
L’action Macy’s a augmenté de plus de 100% au cours des six derniers mois. Le vénérable géant du commerce de détail a pris des mesures pour s’adapter à l’ère numérique, alors même que son activité principale se renforçait.
Macy’s a généré beaucoup d’élan positif au troisième trimestre. La société a affiché une augmentation de 37,2 % de ses ventes comparables par rapport à l’année précédente et, même en tenant compte de l’impact de la pandémie, les ventes comparables ont augmenté de 8,9 % par rapport à il y a deux ans. Les ventes numériques ont joué un rôle clé dans ces gains, en hausse de 19 % sur un an et de 49 % depuis le troisième trimestre de 2019. Le canal numérique représente désormais plus de 40 % de tous les clients qui font leurs achats chez Macy’s, et la chaîne de magasins a compté 4,4 millions de nouveaux clients au cours de la période.
Macy’s a également pris d’autres mesures pour accroître l’engagement. Son programme de fidélité Star Rewards a contribué à augmenter les dépenses des membres. Des stocks adéquats ont également permis de maintenir les ventes dans les zones qui avaient bénéficié de la pandémie, tout en entraînant une reprise dans les zones les plus durement touchées. Récemment, Macy’s a annoncé son intention de lancer un marché numérique organisé, élargissant ainsi sa portée au-delà de son propre inventaire et profitant des tendances favorables du commerce électronique.
En conséquence, Macy’s a relevé ses prévisions de bénéfices de près d’un dollar par action et prévoit une croissance du chiffre d’affaires supérieure aux prévisions initiales. C’est une bonne nouvelle sans réserve pour Macy’s, et les actionnaires réagissent en conséquence.
Kohl’s suit le mouvement
L’action Kohl’s s’est également bien comportée, avec une hausse de plus de 32 % au cours des trois derniers mois.
Kohl’s a rebondi au troisième trimestre après des temps difficiles l’année précédente. Les ventes ont augmenté de près de 16%, grâce à une hausse de 14,7% des ventes comparables. Les bénéfices de 1,65 $ par action ont constitué un record au troisième trimestre, et la PDG Michelle Gass a souligné que les efforts déployés pour positionner Kohl’s comme une marque clé de style de vie actif et décontracté ont porté leurs fruits et gagnent du terrain. Le lancement de 200 magasins Sephora en brique et mortier dans des magasins Kohl’s a pris un » excellent départ « , selon M. Gass, et le PDG est optimiste quant à la stratégie globale de l’entreprise.
Kohl’s a également relevé ses perspectives. La nouvelle fourchette de bénéfices attendus de 7,10 à 7,30 dollars par action est supérieure de 1,20 à 1,30 dollar par action à ses prévisions précédentes.
Macy’s et Kohl’s capitalisent tous deux sur l’appétit des clients pour acquérir des produits qu’ils n’ont pas pu se procurer l’année dernière. Cela pourrait donner un bon coup de pouce à l’ensemble du secteur de la vente au détail et aider l’économie à prendre de l’élan en 2022.
