Heineken (HKHHY) vend de la bière à 0,0 % d’alcool depuis 2019, mais affirme qu’elle ne fera jamais le chemin inverse et n’entrera pas dans le monde des bières à forte teneur en alcool.
« Non. Absolument pas », a déclaré Maggie Timoney, PDG de Heineken USA, à Yahoo Finance, lorsqu’on l’a interrogée sur les bières artisanales dont la teneur en alcool est bien supérieure à celle du vin, rivalisant même avec celle des spiritueux comme le gin ou le bourbon.
« Il y a un côté magnifique dans notre industrie, mais il y a aussi le côté où les gens boivent trop ou ont une maladie où ils ne peuvent pas s’arrêter de boire et deviennent alcooliques », a déclaré Timoney dans le dernier épisode d’Influencers with Andy Serwer. « J’ai grandi dans un endroit où on peut voir le côté sombre de l’alcool. »
Au cours de sa carrière chez Heineken, Mme Timoney, originaire d’Irlande, a travaillé dans de nombreux secteurs de l’entreprise, dont environ cinq ans au siège de la société aux Pays-Bas. Avant d’occuper ce poste, elle était directrice générale de Heineken Ireland. En tant que PDG de Heineken USA, M. Timoney supervise les opérations américaines de la société, qui sont basées à Amsterdam et participent à la distribution d’un certain nombre de marques en plus de Heineken elle-même, notamment Dos Equis, Tecate, Red Stripe et Amstel Light.
« Être ivre n’est pas cool »
Dans le monde très spécialisé des bières à forte teneur en alcool, il existe un certain nombre d’options – souvent assez coûteuses – en matière de bières « à forte teneur en alcool » vieillies. Une bière britannique appelée Brewmeister Snake Venom est présentée comme la bière la plus forte du monde avec un taux d’alcoolémie de 67 % et se vend environ 50 dollars la bouteille.
M. Timoney a été spécifiquement interrogé sur « Utopia », une gamme de bières à forte teneur en alcool de Sam Adams. Cette bière est tellement chargée en alcool – 28% ABV contre 5% pour la bière Sam Adams standard – qu’elle est interdite dans 15 États. La bière est vieillie en fûts de bourbon, est « extrêmement limitée », selon la société, et son prix de vente conseillé est de 240 dollars.
Au lieu de cela, Mme Timoney a préféré mettre l’accent sur l’importance que son entreprise accorde à la consommation modérée d’alcool, notamment en s’engageant à consacrer 10 % de son budget marketing à des campagnes de consommation responsable.
