À la mi-décembre, Nike a annoncé l’acquisition de RTFKT, une marque de premier plan qui utilise l’innovation numérique pour proposer des objets de collection en ligne alliant culture et jeux. Il s’agit du dernier effort de Nike pour étendre son empreinte dans la blockchain, les métavers et les crypto-monnaies.
Nike veut « Just Do It » quand il s’agit de NFT.
« Cette acquisition est la prochaine étape de l’accélération de la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l’intersection du sport, de la créativité, du jeu et de la culture », a déclaré John Donahoe, président et PDG de Nike, dans un communiqué. « Nous acquérons une équipe de créateurs très talentueux avec une marque authentique et connectée et nous étendons la portée et les capacités numériques de Nike. »
Fondée en 2020 par Benoit Pagotto, Chris Le et Steven Vasilev, RTFKT utilise les derniers moteurs de jeu, la NFT, l’authentification blockchain et la réalité augmentée pour créer des produits et expériences virtuels uniques. RTFKT crée également des produits physiques à partir de NFT numériques lors d' »événements de forgeage » limités pour les membres de sa communauté.
Nike semble suivre une stratégie de « fast follow » alors que d’autres marques de mode s’empressent de faire valoir leurs revendications numériques avant l’adoption massive du métavers. Parmi les exemples, citons Dolce & Gabbana, Jimmy Choo et Adidas AG, qui ont déjà lancé le NFT. Le lancement de la collection NFT « Into the Metaverse » d’Adidas ce mois-ci a été un succès immédiat, générant 23 millions de dollars de ventes. Lorsqu’il s’agit de reproduire ces gains NFT, Nike veut « Just Do It ».
Compléter la création de Nikeland dans l’écosystème de Roblox.
Le mois dernier, Nike a annoncé sa première grande entrée dans le métavers avec la création de « Nikeland » sur Roblox, une plateforme de jeu en ligne et de création de jeux qui permet à quiconque de créer de nouveaux jeux et à quiconque d’y jouer.
Nikeland permet actuellement aux visiteurs de participer avec leurs amis à des jeux tels que le tag, le floor is lava et le dodgeball. Cependant, la boîte à outils Nikeland permet aux créateurs de concevoir facilement leurs propres mini-jeux à partir de matériel sportif interactif.
En outre, il s’agit d’un environnement virtuel gratuit qui permet aux utilisateurs de synchroniser les accéléromètres du monde réel avec les appareils mobiles pour transférer les mouvements hors ligne vers le jeu en ligne, et d’équiper les avatars de Nikeland avec des produits Nike spéciaux. Nike court vite pour ne pas perdre la course au métavers.
