Le baby-boom alimenté par les millénaires semble être en route et pourrait stimuler les ventes des détaillants, notamment Target, Walmart et Costco, selon une note publiée mardi par Bank of America.
Les taux de natalité augmentent, davantage de tests de grossesse sont vendus et plus de couples essaient d’avoir un bébé, selon une enquête de l’entreprise.
Cela pourrait être une bonne nouvelle pour les épiciers, les magasins à grande surface et les clubs de stockage qui vendent des couches, des poussettes et d’autres articles pour bébés – ou qui sont simplement situés plus près des maisons de banlieue où les nouveaux parents peuvent s’installer, selon Robby Ohmes, un analyste de recherche sur les actions. Il a prédit que le baby-boom pourrait commencer dès cette année. Il a cité Albertsons, Kroger, Dollar General et BJ’s Wholesale Club parmi ceux qui en bénéficieront.
Selon le Bureau du recensement des États-Unis, les milléniaux ont dépassé les baby-boomers pour devenir la plus grande génération du pays. Selon le Pew Research Center, l’âge de ce groupe, qui compte environ 72,1 millions de personnes, varie entre 25 et 40 ans.
L’un des principaux indicateurs d’un potentiel « baby-boom millénaire » est l’augmentation des ventes de tests de grossesse. Selon les données de Nielsen et les recherches de Bank of America, les ventes de tests de grossesse ont augmenté en moyenne de 13 % en glissement annuel depuis juin 2020. En comparaison, elles ont augmenté en moyenne de 2 % en glissement annuel de 2016 à 2019.
Si elle se réalise, cette tendance inverserait la baisse des taux de natalité pendant une pandémie. Selon les recherches de Bank of America, le nombre de naissances vivantes en juin 2021 augmentera de 3,3 %, soit le plus haut niveau de croissance depuis 2013.
Dans l’enquête mensuelle de la société, 11,3 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles ou leur partenaire attendaient ou essayaient d’avoir un bébé au cours des 12 prochains mois. Cette enquête a été menée en octobre et environ 1 000 personnes y ont participé. Il a marqué un record absolu depuis que Bank of America a lancé cette enquête en décembre 2020.
Certains détaillants ont déjà attribué aux milléniaux – et à l’augmentation du nombre de mariages, d’enfants et d’achats de maisons – le mérite de l’augmentation des ventes. Best Buy a déclaré que cette génération est devenue sa plus grande cohorte d’acheteurs. Les détaillants d’articles ménagers Home Depot et Lowe’s ont déclaré que les tendances générationnelles – et pas seulement la nidification induite par la pandémie – sont à l’origine des fortes ventes de ces entreprises.
