Certains investisseurs ne voient pas l’intérêt de l’opération de plusieurs milliards de dollars de la société. Crocsqui a acheté le fabricant de chaussures de loisirs Hé, mec !.
Toutefois, le PDG de Crocs, Andrew Rees, affirme que l’acquisition pourrait entraîner une croissance significative des ventes, notamment dans le nord-est des États-Unis et dans les zones urbaines côtières.
Selon lui, Crocs espère également élargir sa gamme de chaussures au-delà des sabots en caoutchouc qui font sa réputation, tout en continuant à suivre les tendances en matière de confort.
Jeudi matin, la chaîne de magasins a annoncé son intention d’acquérir la marque de chaussures privée Hey Dude pour 2,5 milliards de dollars dans le cadre d’une transaction en espèces et en actions. La transaction devrait être achevée au premier trimestre de l’année prochaine et contribuera immédiatement à la croissance des ventes et des bénéfices, a déclaré la société.
Cependant, les actions de Crocs ont plongé de 12% jeudi, la pire performance depuis avril 2020, les investisseurs étant préoccupés par la nouvelle.
« Nous pensons qu’une excellente façon de diversifier et de donner à nos investisseurs un peu plus de certitude est de ne pas s’éloigner des sabots emblématiques de Crocs, mais d’ajouter une autre marque qui a sa propre icône », a déclaré M. Rees dans une interview au « Power Lunch » de CNBC. « Et cela, à notre avis, constitue une diversification énorme et une raison vraiment convaincante d’acquérir cette marque. »
« Nous pensons que Hey Dude a beaucoup plus de potentiel, à la fois ici aux États-Unis et dans le monde », a-t-il ajouté.
Fondée en Italie en 2008, Hey Dude réalise plus de 40 % de son activité en ligne et devrait atteindre un chiffre d’affaires d’environ 570 millions de dollars cette année, selon Crocs. Les ventes en 2022 devraient se situer entre 700 et 750 millions de dollars, selon Reese.
Dans son rapport de recherche, Piper Sandler a qualifié Hey Dude de « l’une des marques à la croissance la plus rapide » qu’elle suit dans son enquête semestrielle « Taking Stock With Teens ». Elle s’est classée n° 8 dans l’enquête d’automne, alors qu’elle était n° 17 en 2020 et n° 54 il y a deux ans.
Piper Sandler a également déclaré que la baisse du cours de l’action Crocs ne correspond pas au rapport d’acquisition. « Nous pensons que les inquiétudes proviennent du fait que les investisseurs ne connaissent pas la marque, qu’ils s’inquiètent de la durabilité de la croissance et que la direction ne réitère pas ses orientations », a-t-il déclaré.
Les actions de Crocs ont connu une hausse massive en 2021, augmentant d’environ 93 % depuis le début de l’année. La capitalisation boursière est d’environ 7,2 milliards de dollars.
