Paris Hilton gagne jusqu’à un million de dollars par nuit en travaillant comme DJ célèbre et en divertissant les clubbers en Chine, à Dubaï et sur l’île espagnole d’Ibiza.
Ce soir de la Saint-Sylvestre, elle jouera un set électronique pour les visiteurs qui s’arrêteront dans un lieu différent : son île virtuelle sur Roblox.
Hilton a créé une île dans un monde virtuel en ligne appelé Le monde de Parisoù les visiteurs peuvent voir des répliques numériques de son manoir de Beverly Hills et de son manoir pour chiens, se promener sur une promenade inspirée de la fête de mariage carnavalesque au néon qu’elle a organisée avec son mari Carter Reum au début de l’année sur la jetée de Santa Monica en Californie, et explorer l’île dans une voiture de sport de luxe ou sur un yacht Sunray.
Comme d’autres entreprises virtuelles, Paris World percevra de petits paiements pour l’achat de vêtements virtuels ou la réservation d’un tour en jet ski.
« Pour moi, le métavers est un endroit où l’on peut faire dans le monde numérique tout ce que l’on peut faire dans la vie réelle », a déclaré Hilton, qui s’est efforcée de créer des aspects de sa vie à travers le monde pour ses fans. « Tout le monde ne peut pas vivre cela, c’est donc ce sur quoi nous avons travaillé ensemble l’année dernière : leur donner toutes mes inspirations de ce que je veux vivre dans ce monde. »
Hilton, 40 ans, rejoint un certain nombre de célébrités et de marques qui ont fait le grand saut dans le métavers, un terme général qui désigne un monde virtuel persistant. Mark Zuckerberg, de Facebook, a popularisé le terme lorsqu’il a rebaptisé la société Meta au début de l’année pour souligner le rôle central du métavers dans l’avenir de l’entreprise.
Des marques telles que Tommy Hilfiger ont lancé une gamme de prêt-à-porter numérique pour les avatars de Roblox. En novembre, Nike a ouvert un monde virtuel appelé Nikeland, où les visiteurs peuvent jouer à la balle au prisonnier avec leurs amis, enfiler une paire de baskets Air Force 1 virtuelles et gagner des médailles. Les rappeurs Lil Nas X et Travis Scott ont également organisé des concerts pour des millions de visiteurs virtuels l’année dernière.
Pour la mondaine et star de la télé-réalité devenue chef d’entreprise, Paris World est la dernière entreprise lancée par sa nouvelle société de médias, 11:11 Media. Avec Bruce Gersh, un vétéran des médias, elle tente d’exploiter l’économie florissante des créateurs, dans laquelle des célébrités comme LeBron James, des Los Angeles Lakers, utilisent leur influence pour produire des films, des émissions de télévision et des podcasts, commercialiser des marques et vendre des produits dérivés.
Hilton est surtout connue pour son émission de télé-réalité « The Simple Life », dans laquelle elle et la mondaine Nicole Richie ont abandonné leurs limousines pour traverser l’Amérique à bord d’un bus Greyhound.
Hilton affirme que le jeu de la blonde muette était un coup monté : « J’ai toujours fait partie de la blague, mais je savais exactement ce que je faisais. Dans les coulisses, je construisais une marque. »
Elle a capitalisé sur sa notoriété dans les pages des tabloïds avec 19 lignes différentes de biens de consommation, dont des parfums, des vêtements, de la lingerie, des cosmétiques, des lunettes de soleil, des montres, des chaussures, des sacs à main et des bijoux, qui ont rapporté ensemble environ 4 milliards de dollars au cours de la dernière décennie, a révélé la société.
Le mari de Reum, un banquier d’affaires, a présenté Hilton à Gersh, un ancien cadre de Walt Disney Co et Time Inc, afin de créer une entreprise médiatique autour de l’une des premières influenceuses de la culture pop.
Depuis ces premières interviews, 11:11 Media a lancé un podcast, « This Is Paris », dans lequel Hilton parle franchement de sa famille et de ses amis, et deux émissions de télé-réalité, « Cooking With Paris » sur Netflix et « Paris In Love », sur ses fiançailles et son mariage avec Reum.
Hilton a également profité de l’engouement pour les jetons non fongibles, en collaborant avec le designer Blake Kathryn pour vendre trois œuvres d’art numériques uniques, dont l’une a atteint plus de 1,1 million de dollars, selon la plateforme d’enchères en ligne Nifty Gateway.
« La dernière pièce de l’espace numérique est un métavers », a déclaré Gersh. « Nous pensons que c’est là que Paris a une réelle opportunité d’avoir un impact, même à un niveau plus jeune que sa clientèle principale. Nous avons construit un monde fantastique et fantaisiste que nous pensons que ses fans et les nouveaux fans vont adorer. »
