HBO Max détient les droits de Game of Thrones et de The Sopranos, mais il n’est pas un conquérant d’empires ni un territoire sanitaire du New Jersey dans la guerre des services de streaming.
Le troisième service de streaming, qui compte des dizaines de millions d’abonnés de moins que ses principaux rivaux Netflix et Disney, a déclaré lundi qu’il était prêt à dépenser 18 milliards de dollars en contenu cette année pour tenter de combler cet écart.
HBO Max a fait son entrée sur le marché du streaming en 2020 avec l’un des portefeuilles les plus solides de tous les médias : deux décennies de séries originales HBO acclamées, le catalogue de films et de programmes télévisés de Warner Bros. et des chaînes câblées comme CNN.
Et la semaine dernière, la société mère WarnerMedia a déclaré que le nombre d’abonnés à Max et HBO payant pour ce catalogue vanté est passé de 61 millions en 2020 à 74 millions (les personnes qui paient pour HBO on TV ont accès au service de streaming, donc même si elles ne l’utilisent pas, elles sont incluses dans le compte des abonnés).
Mais quelle que soit la manière dont on découpe les chiffres, Max est loin derrière Netflix et Disney Plus, qui comptaient respectivement – 214 et 118 millions d’abonnés à l’automne 2021. Aujourd’hui, HBO Max se targue d’être prêt à mettre beaucoup d’argent en circulation, suivant ainsi l’exemple de Netflix.
HBO Max dépensera 18 milliards de dollars en contenu cette année après que de nouvelles offres, notamment les saisons à succès de Succession et Insecure et le lancement direct de films de Warner comme The Matrix Resurrection, aient contribué à attirer 13 millions de nouveaux abonnés en 2021.
Disney prévoit de dépenser 33 milliards de dollars en contenu en 2022, soit une augmentation de 35 % par rapport à l’année dernière, tandis que Netflix prévoit de dépenser 17 milliards de dollars, soit une augmentation de 25 %.
« On pourrait dire que cela devient une course à trois chevaux vers la tête du peloton », a déclaré Jason Kilar, PDG de WarnerMedia et jockey du cheval de la troisième place, dans une interview au Financial Times.
Comme pour HBO Max, le nombre d’abonnés à Disney Plus peut être exagéré – la société a peut-être gagné 44 millions d’abonnés entre octobre 2020 et 2021, mais cela a été facilité par son implantation en Inde, où elle facture moins d’un dollar par mois.
