La Deutsche Bank a nommé lundi la société ViacomCBS pour son meilleur choix d’actions dans le secteur des médias.
Le cabinet a relevé Viacom de « hold » à « buy ». La Deutsche Bank a également relevé son objectif de cours sur le titre, le faisant passer de 39 à 43 dollars. La nouvelle projection implique une augmentation de 21,5 % par rapport à la clôture de vendredi.
« Nous pensons que Viacom offre l’option d’une valorisation multiple à la hausse, d’un plus grand succès dans le streaming et d’une consolidation potentielle du secteur, car les mégacorporations technologiques visent à devenir des acteurs plus importants dans le streaming, tandis que les acteurs actuels du secteur des médias sont aussi potentiellement à la recherche d’opportunités d’expansion supplémentaires », a déclaré l’analyste Bryan Kraft dans une note.
La Deutsche Bank a cité la série « Yellowstone » de Paramount Network et son préquel « 1883 » comme exemples des prouesses de Viacom en matière de contenu.
« Nous comprenons le scepticisme à l’égard de Viacom… Cependant, Viacom possède une PI (propriété intellectuelle) qui a produit et continue de produire des succès », a déclaré M. Kraft.
« Bien que tout le monde ne réussisse pas dans le streaming, nous pensons que Viacom a l’opportunité de réussir la transition de son modèle économique compte tenu de son portefeuille de contenus (y compris les droits sportifs), de ses marques, de son modèle de production de contenu global et de son accès à un marché qui comprend le divertissement à la demande, les chaînes linéaires, les sports et les informations sur les trois formats de streaming – abonnement, abonnement + publicité et streaming gratuit soutenu par la publicité », a-t-il ajouté.
La Deutsche Bank apprécie particulièrement la valeur de Viacom par rapport aux autres acteurs du secteur du streaming. La valeur d’entreprise de Viacom par rapport aux revenus et aux bénéfices du streaming est moins chère que celle d’entreprises comme Netflix et Roku, a noté le cabinet.
« La valeur EV de Viacom ne représente qu’une fraction de celle des quatre autres sociétés de contenu, mais son budget annuel de contenu la place dans ce groupe comparable », a déclaré M. Kraft. « Cela fait de Viacom l’actif de contenu échelonné le plus digeste dans un environnement de consolidation. »
Les actions de Viacom ont chuté de 19 % en 2021 mais sont en hausse de 17 % en 2022.
Les actions ont augmenté de plus de 2 % dans les échanges de prémarchés lundi après l’appel.
