Le Staples Center sera rebaptisé le mois prochain Crypto.com dans le cadre d’un accord de 700 millions de dollars pour les droits d’appellation du stade des Los Angeles Lakers et des WNBA Sparks.
L’accord, qui a été annoncé mardi soir, associe Crypto.com à Anschutz Entertainment Group, qui possède le Staples Center et le complexe environnant de Los Angeles. En direct. L’arène du centre-ville est le terrain d’accueil des Lakers, des Clippers et des Kings de la Ligue nationale de hockey.
Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués, mais une personne familière avec la transaction a déclaré à CNBC qu’il s’agit d’un contrat de 20 ans d’une valeur de 700 millions de dollars.
Cela en fait l’un des accords de droits de dénomination de stade les plus riches dans le sport. En septembre, les Clippers, propriété de Steve Ballmer, ont conclu un accord de 500 millions de dollars avec Intuit, une société de technologie de gestion financière. Et la Chase Bank a conclu en 2016 un accord de 20 ans avec les Golden State Warriors pour des droits de dénomination d’une valeur d’environ 300 millions de dollars.
Le changement de nom de Crypto.com entrera en vigueur la veille de Noël, lorsque les Lakers accueilleront les Brooklyn Nets dans le cadre des matchs annuels de la National Basketball Association le jour de Noël. Le match sera diffusé sur ABC et ESPN, qui sont la propriété de Disney.
« Ce partenariat concerne l’avenir », a déclaré Dan Beckerman, président et directeur général d’AEG, dans un communiqué. « AEG et Crypto.com partagent non seulement une vision de l’innovation et de l’avenir du sport et du divertissement, mais aussi un engagement commun envers les communautés où nous travaillons et vivons. Nous sommes impatients de travailler avec Crypto.com pour créer des initiatives significatives qui donneront vie à cette vision dans les années à venir. »
Staples aurait payé 116 millions de dollars pour les droits d’appellation de l’arène sur 20 ans, à partir de 1999. En 2009, pendant la Grande Récession, les parties ont prolongé l’accord.
L’accord associe Crypto.com à l’une des plus grandes marques de la NBA et offre une notoriété importante à la plateforme de crypto-monnaie qui cherche à gagner des parts de marché dans le secteur en pleine expansion des devises numériques.
Les Lakers ont remporté 17 titres NBA, le plus grand nombre dans l’histoire de la NBA, et comptent dans leur équipe l’une des plus grandes stars de la ligue, LeBron James. Selon le magazine Forbes, le club vaut 5,5 milliards de dollars. C’est la troisième valeur la plus élevée de la NBA, derrière les Warriors et les New York Knicks.
Crypto.com se targue d’avoir plus de 10 millions d’utilisateurs sur sa plateforme et permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre des crypto-monnaies. L’entreprise tire ses revenus des frais de transaction.
La société a également des partenariats sportifs sous la forme d’un contrat de 100 millions de dollars avec la Formule 1 et d’un parrainage avec les Canadiens de Montréal dans la NHL.
De plus en plus de ligues sportives s’engagent dans des parrainages en crypto-monnaies, alors que le marché des devises numériques gagne en popularité auprès des investisseurs particuliers et que les ligues et les clubs tentent de se remettre des pertes causées par la pandémie de Covid.
La Major League Baseball et la New York Drone Racing League ont également conclu des parrainages liés aux cryptomonnaies. Les Trail Blazers de Portland reçoivent le premier patch de maillot cryptographique de la NBA. En mars dernier, le Miami Heat a donné à son stade le nom de la plateforme cryptographique FTX. Le contrat est d’une durée de 19 ans et d’une valeur de 135 millions de dollars.
