Roku ( ROKU -1,59% ) a consolidé sa position de numéro un des systèmes d’exploitation de télévision en continu au Mexique, a annoncé la société mardi matin. La première place montre comment Roku applique sa recette gagnante pour gagner des parts de marché à l’échelle internationale, en s’appuyant sur sa position de plateforme numéro un aux États-Unis et au Canada.
Le succès de Roku au Mexique est une bonne nouvelle pour les investisseurs. Non seulement il montre comment l’entreprise est en train de gagner au Mexique, mais il démontre également à quel point la stratégie internationale de Roku est prometteuse.
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Roku au Mexique
Selon Hypothesis Group, Roku au Mexique est désormais la première plateforme pour les téléviseurs intelligents. Cette décision intervient alors que l’entreprise a acquis 8 partenaires TV sur le marché et lance maintenant son stick de streaming 4K ici.
La conclusion d’Hypothesis sur la position de Roku sur le marché mexicain repose sur une enquête menée auprès de 2 534 personnes interrogées sur le marché. Non seulement Hypothesis a conclu qu’un plus grand nombre d’heures sont diffusées en continu sur la plateforme Roku que sur toute autre plateforme, mais le cabinet d’études a ajouté que les personnes interrogées ont déclaré que les consommateurs considéraient Roku comme « la meilleure plateforme pour diffuser gratuitement des émissions de télévision et des films en continu. »
D’autres succès internationaux à venir ?
L’un des principaux catalyseurs souvent cités par les partisans de Roku est l’opportunité internationale de la société. À ce jour, la grande majorité des comptes actifs sont situés aux États-Unis. Toutefois, la direction a confirmé, lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise, que le marché international croît plus rapidement que les États-Unis, ce qui témoigne des possibilités offertes par Roku au-delà des frontières du pays.
Les marchés les plus récents sur lesquels Roku s’est étendu sont l’Allemagne et le Brésil. La société prévoit d’étendre sa pénétration en Amérique latine cette année, en introduisant des modèles de téléviseurs Roku au Chili et au Pérou.
Le fondateur et PDG de Roku, Anthony Wood, est depuis longtemps très optimiste quant aux opportunités internationales, déclarant qu’il n’y a aucune raison pour que la société ne puisse pas reproduire dans d’autres pays la même formule réussie pour gagner des parts de marché qu’elle a utilisée aux États-Unis. Les investisseurs, cependant, veulent probablement plus de preuves avant de parier que cela peut être fait avec succès. C’est pourquoi la nouvelle du succès de Roku au Mexique est importante. Son succès dans ce pays est le dernier exemple en date de la manière dont Roku peut s’imposer à l’échelle internationale.
En outre, la conclusion du groupe d’hypothèse selon laquelle Roku est populaire en tant que plateforme de découverte d’émissions de télévision et de films gratuits est particulièrement prometteuse pour les perspectives internationales de l’entreprise. Sur les marchés émergents, les consommateurs sont plus nombreux à vouloir un contenu gratuit financé par la publicité que les consommateurs américains. Si Roku parvient à briller dans le domaine de la télévision gratuite, la société est bien placée pour attirer des consommateurs internationaux plus sensibles au prix et, en fin de compte, pour se tailler une part de marché importante en dehors des États-Unis.
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