Actions de la société Mattel a fait un bond mercredi après que le fabricant de jouets a annoncé qu’il avait acquis une licence pour fabriquer des jouets basés sur les princesses de Walt Disney, notamment la populaire franchise « Frozen ».
Cela marque un triomphe significatif pour Mattel après avoir perdu la licence au profit du rival Hasbro en 2016. Cela a marqué le début d’une période de difficultés financières pour Mattel et d’une rotation active de la direction.
Entreprise Hasbro a toutefois annoncé mercredi qu’elle avait étendu ses relations avec Lucasfilm et renouvelé son accord de licence de longue date pour la franchise « Star Wars ». Elle a également conclu un nouvel accord pour développer des produits basés sur la franchise « Indiana Jones », ce qu’elle n’avait pas fait depuis 2008.
L’action de Mattel a récemment augmenté de plus de 6 % dans les échanges de pré-marché. L’action de Hasbro a baissé de plus de 1%.
Mattel commencera à vendre de nouveaux jouets Disney en 2023, et l’activité sera gérée par le même groupe qui supervise la franchise Barbie. Les conditions financières de l’opération n’ont pas été divulguées.
Mattel a déclaré que le nouvel accord de licence s’appuie sur sa relation existante avec Disney pour les franchises « Toy Story » et « Cars » de Pixar Animation Studio et sur son accord de licence mondial récemment annoncé pour « Lightyear ».
« En tant que leader mondial du secteur des poupées, nous sommes impatients d’apporter notre approche unique du Mattel Playbook en matière de gestion de la marque, de produits et d’expertise marketing », a déclaré Richard Dickson, président et directeur d’exploitation de Mattel.
Hasbro, quant à lui, a déclaré que les articles « Indiana Jones » seront mis en vente aux États-Unis en 2023, ce qui coïncidera avec la sortie du long métrage de la franchise.
