VideoAmp Inc.La société Nielsen Holdings Plc, qui offre des services de mesure des médias, envisage une introduction en bourse dès l’année prochaine, selon des personnes au fait de la situation.
La société basée à Los Angeles a été en pourparlers avec des souscripteurs potentiels au sujet d’une éventuelle cotation aux États-Unis, ont déclaré les personnes, qui ont demandé à ne pas être nommées et ont parlé sous couvert d’anonymat pour discuter de conversations privées. L’introduction en bourse devrait rapporter plus à VideoAmp que sa dernière évaluation sur le marché privé, qui était de 1,4 milliard de dollars, ont-ils déclaré.
La porte-parole de VideoAmp, Stephanie Doennecke, s’est refusée à tout commentaire.
La société, dirigée par son fondateur et PDG Ross McCray, a annoncé en octobre qu’elle avait levé 275 millions de dollars auprès d’investisseurs tels que Tiger Global Management LLC, Epiq Capital Group, D1 Capital Partners de Dan Sundheim, Spruce House Partnership et Ankona Capital. À l’époque, VideoAmp avait déclaré qu’elle utiliserait les fonds levés pour accélérer le déploiement de ses services auprès du secteur de la publicité à travers la télévision traditionnelle, la vidéo en streaming et les plateformes numériques telles que Facebook, Instagram et YouTube, dans le but de perturber le marché publicitaire américain, qui représente 120 milliards de dollars.
« Si la possibilité de consommer du contenu sur n’importe quel appareil, à n’importe quel moment, est une excellente chose pour les consommateurs, les systèmes de mesure des médias et les devises qui alimentent ces services sont fragmentés, complexes et imprécis », a déclaré M. McCray dans un communiqué publié en octobre.
Les annonceurs s’efforcent de trouver la meilleure métrique pour mesurer l’audience en ligne. Les services de streaming comme Netflix et Disney+ ne proposent pas de publicité, tandis que Google et Facebook utilisent des mesures différentes.
Nielsen est la référence en matière de mesure de l’audience de la télévision depuis des décennies, mais ses pratiques ont été critiquées ces dernières années, ce qui a incité les sociétés de médias et les entrepreneurs à proposer des solutions de rechange.
