Nous avons tous pensé à abandonner Twitter à un moment donné. Hier, le PDG Jack Dorsey l’a fait.
Le cofondateur du géant des médias sociaux, célèbre pour ne laisser personne l’atteindre, quitte une entreprise dont le rôle public démesuré a dépassé sa position en bourse – surtout par rapport à ses concurrents. Alors, décomposons-la.
L’action de Twitter a été proposée à 26 dollars l’unité en 2013 et s’est envolée de 73 % pour atteindre 44 dollars le premier jour. Lundi, ils ont ouvert à… 46 $ l’action. Cette stagnation de l’action est la preuve que l’entreprise – et, avouons-le, son PDG – ne parvient pas à attirer de nouveaux utilisateurs et à monétiser ceux qu’elle a déjà.
Comparée à Facebook, la croissance de Twitter semble mauvaise :
- L’entreprise a compté 211 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans son dernier rapport sur les résultats, un chiffre dérisoire comparé au milliard de DAU rapporté par le 93 de Facebook (plus un demi-milliard estimé sur le réseau social jumeau Instagram).
- En 2020, une année faste pour les grandes entreprises technologiques, Facebook a généré près de 86 milliards de dollars de revenus (dont 24 milliards de dollars pour Insta), tandis que Twitter n’a déclaré que 3,72 milliards de dollars.
Twitter était mal géré et manquait d’exécution », a déclaré en 2017 au magazine Wired Brad Slingerlend, gestionnaire du fonds technologique Janus Capital Group. Les nouvelles fonctionnalités introduites par Twitter ont eu des résultats mitigés. Son clone Snapchat Stories Fleets a duré moins d’un an et Twitter a fermé Vine, quatre ans après l’avoir acheté pour seulement 30 millions de dollars en 2012. Au début du mois, Dorsey a mis en place une équipe dédiée aux crypto-monnaies chez Twitter, et bien que l’on ne sache pas exactement quelle fonction elle remplira sur la plateforme, c’est un secteur qui convient bien à l’autre grande entreprise technologique de Dorsey.
En parlant de cela… Dorsey fait doublement office de PDG en dirigeant également la société de fintech Square Inc. Ce travail à temps partagé est à l’origine de la tentative, l’année dernière, d’un groupe d’actionnaires de Twitter de l’évincer de son poste de PDG. Square, cependant, a eu beaucoup plus de succès, sa capitalisation boursière est passée de 2,9 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en 2015 à près de 100 milliards de dollars aujourd’hui et représente plus du double de celle de Twitter. Au moins, il fait quelque chose de bien.
