Une seule équipe peut remporter le Super Bowl LVI, qui se joue le 13 février : les Bengals de Cincinnati, outsiders bien aimés, ou les Rams de Los Angeles.
Le jour de chaque match du Super Bowl, cependant, un autre gagnant est assuré : le département des ventes de publicité de la société de diffusion. Cette année, c’est le tour de NBC, qui a annoncé jeudi des ventes record.
Touchdown dans la zone de dépense
De Cindy Crawford et Britney Spears faisant la promotion de Pepsi aux grenouilles Budweiser et aux spots « Whassup », les publicités du Super Bowl sont souvent plus mémorables que le match lui-même. Le championnat de la NFL est le seul événement qui attire encore un nombre impressionnant de téléspectateurs en direct aux États-Unis à l’ère du streaming, ce qui en fait l’opportunité publicitaire la plus précieuse et la plus coûteuse du monde de la radiodiffusion.
Alors que l’année dernière, la diffusion du Super Bowl sur CBS est tombée à son plus bas niveau en 14 ans, avec 96,4 millions de téléspectateurs, NBC s’attend à ce que le match de cette année dépasse la barre des 100 millions de téléspectateurs. Pour ajouter à leur joie, la rareté des téléspectateurs géants a attiré un nombre record de nouveaux annonceurs prêts à payer une prime :
NBC demandait à l’origine 5,8 à 6,2 millions de dollars pour les spots de 30 secondes, mais a déclaré jeudi que certaines unités publicitaires s’étaient vendues pour 7 millions de dollars – le précédent record était de 6 millions de dollars.
Sur les quelque 70 spots publicitaires, plus de 30 ont été vendus à de nouveaux annonceurs, dont les sociétés de crypto-monnaies Crypto.com et FTX, rejoignant ainsi les célèbres annonceurs de bière, de soda, de chips et de voitures.
Selon Kantar, qui fournit des données sur la publicité, CBS a gagné environ 485 millions de dollars de recettes publicitaires l’année dernière grâce à 42 minutes de publicité avec 26 nouveaux annonceurs. Cela est de bon augure pour les recettes finales de NBC, car les nouveaux clients paient généralement des tarifs plus élevés que les annonceurs de longue date.
Neuf des dix émissions les plus regardées de l’histoire de la télévision américaine sont des matchs de Super Bowl joués depuis 2010 (l’autre étant la finale de MASH en 1983), et les Super Bowls représentent 28 des 30 émissions les plus regardées de l’histoire des États-Unis.
