Le fabricant de jouets Lego a annoncé son intention de construire une nouvelle usine au Viêt Nam afin de répondre à la demande en forte croissance de ses briques en plastique colorées parmi les enfants d’Asie.
L’entreprise danoise privée a déclaré qu’elle investirait plus d’un milliard de dollars dans ce projet, qui sera sa deuxième usine asiatique après en avoir ouvert une en Chine en 2016. Dès 2019, Lego est en passe de connaître une croissance à deux chiffres dans la région.
La demande est désormais en passe de dépasser l’offre de l’usine chinoise à moyen et long terme, a déclaré à Reuters Carsten Rasmussen, directeur de l’exploitation de Lego.
« La croissance de la Chine et de l’Asie est fantastique et nous voyons que nous aurons besoin de plus de capacité au fil du temps », a-t-il déclaré, soulignant la classe moyenne croissante de la région et le nombre élevé de naissances par rapport aux marchés européens et nord-américains plus matures.
Il s’agit de la dernière étape de la stratégie décennale de Lego visant à implanter la production à proximité des principaux marchés, ce qui lui permet de maîtriser les coûts et de se protéger des facteurs externes.
« Cela nous permet de raccourcir les délais de livraison pour nos clients et nous sommes en mesure de répondre rapidement à la demande, mais bien sûr, nous sommes aussi plus résilients », a déclaré M. Rasmussen.
Il a ajouté que la décision de construire au Vietnam n’a pas été précipitée par la récente perturbation de la chaîne d’approvisionnement mondiale.
Ce sera également la première usine neutre en carbone de Lego, qui prévoit de compenser sa consommation d’énergie par des panneaux solaires sur le toit et par une ferme voisine.
Bien que Lego fabrique toujours des briques en plastique à base de pétrole, il s’est engagé à les remplacer par des briques fabriquées à partir de matériaux durables d’ici la fin de la décennie.
L’usine, qui devrait commencer à produire en 2024 et employer jusqu’à 4 000 personnes, « compléterait de manière significative » la production annuelle de Lego, qui est d’environ 100 milliards de briques, a déclaré M. Rasmussen, refusant de donner plus de détails.
Lego, qui est l’abréviation du mot danois « leg godt » signifiant « bien jouer », augmente également ses capacités au Mexique, en Hongrie et en Chine et ajoute des machines dans ses usines danoises et tchèques, a-t-il précisé.
