Les autorités réglementaires chinoises ont interdit aux sociétés de courtage d’engager des influenceurs sur les médias sociaux pour attirer de nouveaux clients, fermant ainsi le robinet de l’un des moyens les plus populaires d’attirer des clients dans ce secteur très concurrentiel.
La Commission chinoise de réglementation des valeurs mobilières a indiqué lundi aux sociétés de valeurs mobilières qu’elles ne seront plus autorisées à acquérir des clients en travaillant avec de grands influenceurs qui ne sont pas des courtiers autorisés, selon une annonce du 29 octobre. Les recommandations d’investissement par le biais de la diffusion en direct sont également interdites, selon l’avis.
La CSRC a déclaré que les employés des sociétés de courtage devaient faire preuve d’objectivité et de professionnalisme lorsqu’ils commentaient l’économie et les marchés par le biais de webcasts et s’abstenir d’attirer l’attention en utilisant des « formulations sensationnalistes » ou des « tenues extravagantes ».
Les autorités de Pékin ont lancé une initiative visant à cultiver un environnement Internet « accueillant » afin de faciliter le « développement durable et sain » de l’économie et de la société. La Chine renforce son contrôle sur de larges pans de son économie et sévit contre tout, des plateformes fintech aux promoteurs immobiliers, dans le but de limiter les risques financiers.
La CSRC n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Alors que la Chine a totalement ouvert son secteur financier de 54 000 milliards de dollars aux géants mondiaux, les plus de 130 sociétés de courtage du pays sont soumises à une pression croissante pour maintenir leur part de marché et gagner de nouvelles affaires. Pour attirer davantage de clients, les grandes entreprises, dont Huatai Securities Co. et East Money Information Co., ainsi que les petites sociétés de courtage ayant peu de succursales, travaillent avec des influenceurs sur les plateformes de médias sociaux en leur versant des honoraires pour le flux de trafic.
« La dernière mesure pourrait avoir un impact beaucoup plus important sur les sociétés de valeurs mobilières qui ont de fortes capacités Internet ou des stratégies agressives d’expansion de la clientèle », a déclaré Liu Yiqian, analyste chez Shanghai Securities Co. « Beaucoup des influenceurs n’ont aucune qualification professionnelle et utilisent des mots exagérés pour attirer l’attention des clients, ce qui pourrait conduire à un comportement d’investissement irrationnel. »
