Roku (NASDAQ:ROKU) n’a pas tardé à annoncer sa domination du marché américain des téléviseurs intelligents en 2021 : « Pour la deuxième année consécutive, le système d’exploitation (OS) Roku était numéro 1 parmi les téléviseurs intelligents vendus aux États-Unis, selon le service de suivi hebdomadaire des ventes au détail de NPD », a déclaré la société dans un communiqué de presse du 3 janvier. Elle a également profité de l’occasion pour annoncer de nouveaux partenariats de fabrication aux États-Unis et au Mexique.
Bien que Roku ne tire aucun revenu directement des ventes de téléviseurs intelligents, les investisseurs ne devraient pas négliger son succès dans ce domaine. Voici pourquoi.
Les téléviseurs intelligents représentent la totalité de la croissance des téléviseurs connectés.
Chaque année, les consommateurs diffusent de plus en plus de vidéos sur leur téléviseur de salon. Bien qu’ils disposent de nombreuses options pour le streaming – y compris les consoles de jeux et les appareils de streaming dédiés – la quasi-totalité de la croissance du temps de streaming sur les téléviseurs provient des systèmes d’exploitation natifs des téléviseurs intelligents, selon une étude de Conviva.
Au troisième trimestre de l’année dernière, le temps de visionnage sur les téléviseurs intelligents a augmenté de 64 % par rapport à l’année précédente. C’est deux fois plus rapide que toute autre plateforme de streaming vidéo et trois fois plus rapide que le marché global du streaming.
Non pas que les lecteurs en continu ne se vendent pas. Roku a vendu pour un demi-milliard de dollars de lecteurs de streaming l’année dernière, et Amazon (NASDAQ:AMZN) a récemment annoncé la vente de son 150 millionième appareil Fire TV. Mais tout autant de personnes abandonnent ces lecteurs et achètent de nouveaux téléviseurs intelligents. C’est pourquoi les ventes de téléviseurs intelligents sont si importantes pour Roku et c’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles Amazon fait davantage d’efforts avec ses propres téléviseurs intelligents.
Il n’est pas trop tard pour les marchés internationaux
Roku domine le marché nord-américain, mais sa part de marché sur les autres continents est encore bien inférieure à celle de ses concurrents. La bonne nouvelle pour Roku est qu’il n’est pas trop tard. Le marché de la télévision connectée est plus mature en Amérique du Nord. En conséquence, la part de 39 % du temps d’antenne TV de Roku dans cette région se traduit par une part de 31 % au niveau mondial, malgré des parts de marché à un chiffre dans le reste du monde.
Toutefois, les consommateurs de la plupart des marchés internationaux passent encore la majeure partie de leur temps à regarder en streaming sur le canapé devant la télévision. (L’exception est l’Asie, où la plupart des consultations se font sur des ordinateurs de bureau).
Avec la popularité croissante du streaming sur d’autres marchés, Roku a encore la possibilité de prendre des parts de marché aux leaders mondiaux de la télévision comme Samsung et LG. Ces deux fabricants d’électronique sont dominants en Amérique du Sud, où ils représentent ensemble près de la moitié du marché. En Europe, en Afrique et en Océanie, elles contrôlent environ un tiers du marché.
Pour gagner des parts de marché, Roku devra appliquer les mêmes stratégies qui ont fait leurs preuves aux États-Unis, à savoir une combinaison de fabricants et de partenaires détaillants pour stimuler les ventes. Elle a reproduit ce succès au Canada et au Mexique. Et si chaque région présente des différences, la tendance générale en faveur des téléviseurs intelligents est indéniable.
Les téléviseurs intelligents sont un gros avantage
Un compte de télévision intelligente est nettement meilleur qu’un compte de lecteur de streaming Roku.
Premièrement, l’espérance de vie est plus élevée. Les consommateurs ne remplacent pas très souvent leurs téléviseurs, et le coût de leur remplacement est élevé. En revanche, une nouvelle barre de diffusion coûte moins de 50 dollars et son remplacement est très facile.
Deuxièmement, Roku pourrait générer davantage de revenus des utilisateurs de téléviseurs intelligents que des utilisateurs de lecteurs de streaming. L’écran d’accueil de Roku est la première chose que vous voyez lorsque vous allumez votre téléviseur Roku, ce qui vous amène à passer plus de temps en streaming qu’en télédiffusion. Le Roku peut également utiliser la technologie de reconnaissance audio intégrée pour reconnaître le contenu et les publicités sur votre téléviseur, ce qui permet d’améliorer la tarification des publicités et la recommandation de contenu.
Les téléviseurs intelligents ne sont donc pas seulement la voie à suivre pour la croissance des comptes, mais ils offrent également un potentiel de croissance des revenus à long terme pour la plateforme Roku. Les investisseurs devraient prêter attention à ce qu’il dit sur sa part du marché des téléviseurs intelligents. L’expansion internationale de Roku a été lente, mais son succès en Amérique du Nord est la preuve que la formule fonctionne.
