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En bref : • Les actions de Nordstrom ont bondi de plus de 30% suite à des prévisions optimistes pour l'année à venir, dépassant la réaction des marchés aux annonces similaires de Macy's, Kohl's et Target. • Le rebond spectaculaire s'explique par le sentiment négatif qui pesait sur Nordstrom, particulièrement en raison des mauvaises performances de sa division Rack dont les ventes restent inférieures aux niveaux pré-pandémiques. • Nordstrom a entrepris une "analyse approfondie" de son segment Rack et s'efforce d'améliorer la notoriété de la marque, les stocks et la gamme de prix pour relancer cette activité. • L'entreprise fait face à plusieurs défis, notamment la lente reprise de la fréquentation de ses magasins urbains et des ventes de vêtements et chaussures encore inférieures aux niveaux de 2019. |
Actions de la société Nordstrom sont en hausse après que la chaîne de grands magasins a offert des perspectives optimistes pour l’année prochaine, prévoyant des bénéfices et une croissance à un chiffre des ventes.
D’autres détaillants, dont Macy’s, Kohl’s et Target, ont également annoncé des prévisions pour l’année complète supérieures aux attentes ces derniers jours. Ils s’attendent à un nouvel élan de la consommation avec le retour des gens aux activités sociales et au bureau.
Cependant, aucune des deux sociétés n’a connu une réaction aussi forte à Wall Street que Nordstrom. L’action a récemment augmenté de plus de 30% dans le pré-marché.
Selon Omar Saad, analyste chez Evercore ISI, c’est parce que Nordstrom a été embourbé dans un sentiment négatif ces derniers mois. Selon lui, cette situation est due en grande partie aux mauvais résultats de son activité Rack à prix cassés. Ainsi, au cours du dernier trimestre, a-t-il déclaré, Nordstorm a pris de « petites mesures » qui ont été plus que suffisantes pour faire remonter massivement les actions de la chaîne de magasins.
Cela signifie également que Nordstrom a encore beaucoup de place pour se développer, en particulier dans l’activité Rack, où les ventes nettes restent encore inférieures aux niveaux pré-pandémiques en 2019. En comparaison, l’activité des grands magasins complets de Nordstrom est essentiellement stable depuis le début de l’année, a déclaré la société mardi.
À la clôture du marché mardi, l’action Nordstrom avait perdu plus de 30 % au cours des six derniers mois. Les actions de Macy’s sont en hausse de 8% et celles de Kohl’s en baisse de moins de 1% sur la même période. Nordstrom est aussi actuellement l’une des actions les plus vendues à découvert, avec 22% de ses actions disponibles à la négociation vendues à découvert.
L’opinion de M. Saad a été soutenue par Simeon Siegel, analyste de BMO Capital Markets. L’analyste a fait l’éloge de Nordstrom pour avoir terminé l’année beaucoup plus fort qu’il ne l’avait commencée.
Toutefois, il a ajouté que BMO ne recommande pas le titre parce qu’il n’est pas certain que Nordstrom soit en mesure d’atteindre ses objectifs pour l’ensemble de l’année ou qu’il s’agisse en fin de compte d’un « succès ponctuel ».
Le prix cible de BMO pour les actions de Nordstrom est de 30 $. L’action a clôturé mardi à 19,54 dollars.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Nordstrom a expliqué aux analystes que la division Rack de l’entreprise a eu plus de mal à se procurer des marchandises pendant la pandémie, car les goulots d’étranglement de la chaîne d’approvisionnement se sont multipliés. Elle compte sur les autres marques de vêtements pour offrir des stocks excédentaires à vendre au rabais, et il n’y en avait pas beaucoup.
Le PDG de Nordstrom, Erik Nordstrom, a déclaré lors d’un appel téléphonique que la société avait récemment mené une » analyse approfondie » du segment Rack. Il a déclaré que l’entreprise s’efforce désormais d’accroître la notoriété de la marque, d’améliorer les stocks et de proposer une gamme de prix plus large.
« Nous sommes confiants dans notre capacité à développer de manière rentable notre activité Rack et nous ne serons pas satisfaits tant que nous n’y serons pas parvenus », a-t-il déclaré.
L’un des principaux obstacles que Nordstrom entrevoit pour les mois à venir est la reprise de la fréquentation de ses succursales urbaines, qui ont pris du retard par rapport aux succursales suburbaines en raison du manque de voyages internationaux.
Ses catégories de vêtements et de chaussures, qui représentent ensemble plus de 70 % de ses magasins, restent également inférieures aux niveaux de 2019, a indiqué l’entreprise.
Je m’appelle Thierry Jacques, niçois, et l’actu assurance, c’est mon quotidien. J’ai toujours aimé anticiper l’imprévisible. Un jour, une clause oubliée a sauvé tout un immeuble. Comme quoi, le diable se cache dans les détails… et parfois, il sauve la mise !
