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En bref : • La nouvelle boisson Rockstar Unplugged de PepsiCo contient de l'huile de graines de chanvre et seulement 80mg de caféine (contre 160-300mg pour les autres Rockstar) pour cibler les jeunes consommatrices. • Disponible nationalement à 1,99$ en trois saveurs (myrtille, fruit de la passion et framboise-concombre), cette boisson vise à détendre sans endormir. • Contrairement au CBD, la graine de chanvre utilisée n'a "aucune fonctionnalité" selon la directrice marketing Fabiola Torres, la comparant à "une tisane avec de la caféine". • Cette initiative représente un "nouveau territoire" pour PepsiCo, qui a déjà lancé Rockstar Energy + Hemp en Allemagne en avril. |
La dernière boisson de l’entreprise PepsiCo De Rockstar Energy veut aider les consommateurs à se calmer.
Pepsi espère que cette boisson, qui est infusée d’huile de graines de chanvre, de menthe, de mélisse et ne contient que 80 milligrammes de caféine, attirera les jeunes consommatrices. Selon le National Center for Complementary and Integrative Health, ce sont les hommes âgés de 18 à 34 ans qui consomment le plus de boissons énergisantes.
« Il s’agit d’une combinaison d’herbes qui peuvent nous aider à nous détendre mais pas à nous endormir », a déclaré Fabiola Torres, directrice générale et chef du marketing pour l’énergie chez PepsiCo.
D’autres itérations des boissons Rockstar contiennent entre 160 milligrammes et 300 milligrammes de caféine.
Rockstar Unplugged sera disponible dans des canettes plus fines de 12 onces en trois saveurs : myrtille, fruit de la passion et framboise-concombre. À partir de mardi, la boisson sera disponible dans tout le pays au prix de 1,99 $ par boîte.
Rockstar n’en est pas à son coup d’essai dans le domaine du cannabis. En avril, la marque a lancé sa boisson Rockstar Energy + Hemp en Allemagne. Le PDG de PepsiCo, Ramon Laguarta, a déclaré aux analystes ce mois-là que le test allemand était spécifique à ce pays, qui possède un marché du cannabis assez important. Selon M. Torres, la composition de Rockstar Unplugged est complètement différente et utilise la moitié de la quantité de caféine de la boisson allemande.
Bien que de nombreux consommateurs puissent penser que la graine de chanvre est synonyme de CBD, il existe quelques différences. Les deux proviennent de la plante de chanvre, mais la graine de chanvre contient peu ou pas de CBD. Il a également des effets beaucoup moins spectaculaires lorsqu’il est consommé.
″La graine de chanvre n’a aucune fonctionnalité, elle provient de l’herbe,″ dit Torres. « Imaginez que vous buvez une tisane avec de la caféine. C’est tout. »
Actuellement, il est illégal pour les entreprises de vendre des aliments et des boissons contenant du CBD au-delà des frontières de l’État, ce qui empêche de grands acteurs comme Pepsi et son concurrent Coca-Cola de se joindre à la bataille. Un certain nombre de petits acteurs ayant moins à perdre ont lancé leurs propres boissons à base de CBD, mais la catégorie reste petite. Seuls 1,8 % des Américains ont acheté une boisson au CBD au cours des trois derniers mois de 2021, selon le Brightfield Group.
Les aliments et les boissons contenant des graines de chanvre ne sont pas interdits aux États-Unis, mais ils n’ont pas réussi à s’imposer comme ils l’ont fait en Allemagne ou sur d’autres marchés.
« C’est un nouveau territoire, nous essayons de le tester, d’apprendre et de nous amuser avec lui », a déclaré Torres.
L’action de Pepsi a augmenté de 26 % au cours des 12 derniers mois et sa valeur marchande s’élève à 239 milliards de dollars.
Je m’appelle Thierry Jacques, niçois, et l’actu assurance, c’est mon quotidien. J’ai toujours aimé anticiper l’imprévisible. Un jour, une clause oubliée a sauvé tout un immeuble. Comme quoi, le diable se cache dans les détails… et parfois, il sauve la mise !
