Entreprises Coca-Cola a Boissons Molson Coors s’associent à nouveau, cette fois pour une nouvelle gamme de boissons alcoolisées sous la marque Simply.
Les deux sociétés ont annoncé mardi que Molson Coors lancera cet été un paquet de variétés de limonade Simply Spiked.
Simply est la troisième marque à laquelle Coca-Cola a ajouté de l’alcool récemment, après Topo Chico et Fresca. Coke s’est associé à Molson Coors pour lancer Topo Chico, une boisson gazeuse dure, aux États-Unis. Elle a été mise en vente dans le pays au début de 2021 et lancée à l’échelle nationale ce mois-ci. Molson Coors a déclaré que Topo Chico pourrait devenir une des trois premières marques de seltzer dur, rejoignant ainsi White Claw et Truly au sommet.
Avant le lancement de l’eau de seltz dure Topo Chico, Coca-Cola n’avait pas été impliqué dans l’alcool depuis les années 1980. Cependant, son succès initial est probablement à l’origine du fait que Coke a doublé la mise sur cette catégorie. Au début du mois, la société a annoncé qu’elle s’associait à Constellation Brands pour ses prochains cocktails en boîte Fresca.
Il s’agit du dernier partenariat en date entre des entreprises de boissons qui brouillent les frontières entre les catégories de boissons dans leur quête de croissance. Les fabricants de boissons gazeuses diversifient leurs portefeuilles à mesure que la consommation de sodas diminue et que de nouveaux marchés réglementés de boissons, comme les boissons infusées au CBD, se profilent à l’horizon. De même, les brasseurs doivent élargir leur offre, car la consommation de bière diminue aux États-Unis. Le concurrent de Coke, PepsiCo, lancera Hard Mtn Dew avec Boston Beer en février.
Au troisième trimestre, Coke a enregistré une augmentation de 12% du volume de sa division nutrition, jus, produits laitiers et boissons à base de plantes. La société n’a pas communiqué de résultats pour sa marque Simply, qui comprend des jus, des sodas, des smoothies et des laits végétaux. Mais Coke a déclaré mardi que la marque Simply est la deuxième marque la plus importante en termes de ventes, juste derrière sa limonade éponyme, et que ses produits se trouvent dans les réfrigérateurs de la moitié des consommateurs américains.
La limonade Simply Spiked sera vendue en paquets de douze et, pour certains parfums, en paquets de 24. Les saveurs du pack de variétés comprendront la limonade aux fraises, la limonade à la pastèque, la limonade aux myrtilles et la limonade signature.
Les actions de Coke sont en baisse de moins de 1 % dans les échanges d’avant-marché, tandis que les actions de Molson Coors sont en baisse d’un peu plus de 1 %.
