PDG Ralph Lauren Patrice Louvet a déclaré lundi que la marque de mode est à la recherche d’opportunités dans les pays suivants métavers comme un moyen d’attirer des clients plus jeunes.
Lors de la conférence annuelle de la National Retail Federation, la société a déclaré que les consommateurs pouvaient déjà acheter des vêtements numériques Ralph Lauren et visiter virtuellement – ou même prendre un café virtuel – dans le magasin de la société sur Madison Avenue. Il a déclaré que la chaîne de magasins se demandait si elle devait acheter des biens immobiliers dans ce monde numérique où le commerce électronique, les jeux et les médias sociaux se heurtent.
En outre, M. Louvet s’est dit personnellement impliqué : il a déjà habillé son avatar d’un maillot de rugby.
« L’une de nos stratégies est d’attirer une nouvelle génération et elle est là. Nous devons donc être présents », a-t-il déclaré. « Il y a en fait beaucoup de parallèles entre Metaverse et la vision de Ralph, car nous ne sommes pas une entreprise de mode. Nous sommes dans le domaine du rêve. »
De plus en plus de détaillants plongent dans le métavers. Le mois dernier, Nike a acheté RTFKT, une entreprise de baskets virtuelles. Walmart a récemment déposé des marques déposées qui pourraient lui permettre de vendre des biens virtuels, allant de la décoration intérieure aux produits de soins personnels, et d’offrir aux utilisateurs de la monnaie virtuelle et des jetons non fonctionnels, ou NFT. Et des marques de luxe, dont Ralph Lauren et Gucci, ont lancé des expériences virtuelles.
M. Louvet a indiqué que Ralph Lauren participe à la plateforme métaverse Zepeto et au site de jeux Roblox, où les clients peuvent habiller leurs avatars avec des vêtements Ralph Lauren. Il a déclaré que l’entreprise a déjà vu comment le metaverse pouvait augmenter les ventes. Après seulement quelques semaines sur la plateforme Zepeto, il s’est vendu à plus de 100 000 unités, a-t-il déclaré.
Il a ajouté que Ralph Lauren ne vend pas encore NFT, mais qu’il réfléchit à la manière dont il pourrait également renforcer sa marque.
« Nous apprenons », a-t-il dit. « Nous sommes en train d’expérimenter. Je pense que nous allons voir ces espaces continuer à attirer les consommateurs au fur et à mesure de leur expansion. »
