Le géant du sport Nike a fait le saut dans le métavers.
La société basée à Beaverton, dans l’Oregon, a annoncé jeudi qu’elle s’associait à Roblox pour créer un monde virtuel appelé Nikeland sur la plateforme de jeux en ligne Roblox.
Le monde virtuel comprend les bâtiments, les terrains de jeu et les arènes de Nike, où les joueurs peuvent s’affronter dans une variété de mini-jeux, allant du tag et du dodgeball à une partie de « The Floor is Lava ». Il a été conçu sur le modèle du siège social actuel de l’entreprise. Nikeland sera libre (pour l’instant).
La société prévoit à terme d’intégrer des moments de jeu imitant des événements sportifs mondiaux. Par exemple, un événement footballistique pendant la Coupe du monde ou un match de flag football pendant le Super Bowl. Nike a déclaré qu’elle continuerait à mettre à jour le monde virtuel pour y intégrer des athlètes et des produits.
Les personnes disposant d’un accéléromètre sur leur appareil mobile pourront utiliser les mouvements du monde réel pour alimenter leur jeu en ligne. Par exemple, vous pouvez bouger votre corps dans une fente et cela se traduira dans le monde virtuel pour améliorer l’expérience.
Les utilisateurs pourront également entrer dans le showroom numérique et habiller leur avatar avec tout ce que Nike a à offrir et voir les dernières offres de produits de la société. Les articles peuvent être inspirés de produits réels proposés par Nike ou de lancements antérieurs. Nike pourrait également mettre en avant les futurs produits ou permettre aux enfants de co-créer des articles.
Avec l’avènement de la métaversion, des entreprises comme Nike voient l’intérêt de pouvoir entrer en contact avec une nouvelle génération d’athlètes et de les amener à aimer la marque, ce qui peut éventuellement se traduire par des ventes dans le monde réel.
Sam Poser, un analyste qui couvre Nike chez Williams Trading, a déclaré qu’il voyait le succès de Nikeland non seulement comme un moyen de présenter la marque aux enfants de manière précoce, mais aussi pour l’information et l’utilisation comme un terrain d’essai pour la marque. Il imagine que Nike l’utilise comme un moyen d’essayer de nouveaux produits et de voir ce qui plaît.
« S’ils savent qu’un groupe d’enfants le porte à Nikeland, alors ils le trouveront dans le monde physique », a déclaré Poser.
Ce n’est pas le premier lancement de Nike en collaboration avec Roblox. La paire a précédemment collaboré ensemble en 2019 pour l’événement Nike Air Max Day.
Nike s’est discrètement préparé au métavers en déposant récemment un certain nombre de nouvelles marques qui indiquent son intention de fabriquer et de vendre des baskets et des vêtements virtuels de la marque Nike.
Ce déménagement ne devrait pas être une surprise. Le PDG John Donahoe, qui a déjà dirigé eBay et Servicenow, a été nommé l’année dernière avec pour mission de transformer l’entreprise. Beaucoup s’attendaient à ce qu’il utilise son expérience technologique.
Alors que Nike a fortement ressenti les effets des complications de la chaîne d’approvisionnement liées à la pandémie au cours de l’année dernière, la technologie numérique a continué à être un point positif pour l’entreprise en termes de changement des habitudes des consommateurs.
« La technologie numérique fait de plus en plus partie du parcours d’achat de chacun et nous sommes bien positionnés pour réaliser notre vision d’une activité numérique détenue à 40 % d’ici l’exercice 2025 », a déclaré le directeur financier Matt Friend lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise.
